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Transforma tu pyme con ESG: atrae talento y fortalece tu marca

Foto del escritor: The Good GoalThe Good Goal

En un mundo empresarial donde la sostenibilidad y la responsabilidad social están en el centro de las expectativas, el impacto del ESG (environmental, social, governance) en la marca de empresa se vuelve un elemento clave para atraer y retener talento. Las pequeñas y medianas empresas (pymes) tienen la oportunidad de fortalecer su propuesta de valor al integrar prácticas ESG en su estrategia de branding.


En este artículo te ofrecemos una guía práctica para que áreas de tu empresa como recursos humanos, marketing, finanzas y sostenibilidad puedan aprovechar el ESG como una ventaja competitiva.



Paso 1. Comprende cómo el ESG refuerza tu propuesta de valor


El ESG no solo cumple con normativas, también transforma la percepción de tu empresa ante empleados y candidatos potenciales.


Aspectos Clave:

  • Sostenibilidad ambiental: Mostrar un compromiso genuino con prácticas responsables mejora el orgullo y el sentido de pertenencia en los empleados.

  • Impacto social: Las políticas de inclusión, diversidad y bienestar laboral son fundamentales para un ambiente de trabajo atractivo.

  • Gobernanza: Una cultura empresarial ética y transparente genera confianza tanto interna como externamente.


Como tip práctico te proponemos realizar encuestas internas para identificar qué valores ESG son más importantes para tus empleados y diseñar iniciativas alineadas con ellos.


Paso 2. Atrae talento al comunicar compromisos ESG auténticos


El 70% de los candidatos considera las prácticas ESG de una empresa al evaluar ofertas laborales. Por ello, comunicar tus logros y objetivos en esta área puede marcar la diferencia.


Estrategias económicas:

  • Sostenibilidad: Incluye métricas claras y logros en emisiones, reciclaje o consumo energético en tu página de empleo.

  • Social: Comparte historias reales de diversidad o bienestar laboral en redes sociales.

  • Gobernanza: Publica testimonios de empleados que reflejen la ética y el compromiso de tu empresa.


El informe "Empleo verde en una economía sostenible" destaca que la adopción de prácticas ambientales responsables puede generar empleo y mejorar la competitividad de las empresas.

 

Paso 3. Retén talento creando un lugar de trabajo sostenible


El ESG no solo atrae talento, también mejora la retención. Los empleados quieren sentirse parte de una empresa que genera un impacto positivo.


Cómo lograrlo:

  • Cultura sostenible: Implementa acciones tangibles como reducción de plásticos en la oficina o programas de voluntariado corporativo.

  • Beneficios sociales: Introduce beneficios relacionados con ESG, como días libres para actividades sociales o transporte ecológico subvencionado.

  • Transparencia: Informa a los empleados sobre el progreso en tus objetivos ESG mediante reportes internos o reuniones trimestrales.


Puedes empezar por utilizar plataformas de gestión interna para reconocer a los empleados que contribuyen a iniciativas ESG. Esto refuerza su compromiso y mejora el clima laboral.


Paso 4. Aprende de ejemplos reales de éxito


Muchas pymes han utilizado el ESG para transformar su branding empleador y fortalecer su propuesta de valor.


Aquí algunos casos destacados:

  1. Sector Retail: la implementación de energías renovables y programas de sostenibilidad en pymes del sector retail puede mejorar el compromiso de los empleados y la percepción externa de la empresa. Según el informe de la Fundación Seres, las empresas que adoptan prácticas sostenibles y responsables tienden a tener una mejor retención de talento y satisfacción de clientes.

  2. Sector Servicios: empresas de consultoría que promueven programas de mentoría para mujeres en roles de liderazgo han visto mejoras en la diversidad y en la atracción de talento calificado. Por ejemplo, Capgemini ha implementado programas de mentoring y desarrollo de liderazgo para mujeres, asegurando su participación activa en la toma de decisiones y en cargos directivos.

  3. Sector Manufactura: la adopción de políticas de economía circular en pymes manufactureras puede conducir a una mayor retención de empleados y una mejor imagen corporativa. Según Ecoembes, la economía circular no solo reduce costes productivos, sino que también estimula la innovación y mejora las relaciones con las partes interesadas, incluyendo a los empleados.


Paso 5. Integra ESG en tu estrategia de marca paso a paso


Para lograr resultados sólidos sin un gasto excesivo, adopta un enfoque gradual:


  1. Diagnóstico inicial: Evalúa qué aspectos ESG ya son parte de tu cultura empresarial.

  2. Definición de prioridades: Enfócate en las áreas ESG que más importan a tus empleados actuales y potenciales.

  3. Ejecución de acciones: Implementa iniciativas accesibles y fáciles de comunicar.

  4. Seguimiento: Mide el impacto de tus acciones y ajústalas según las necesidades.


Como recurso recomendado, te proponemos utilizar herramienta como encuestas en línea y software básico de seguimiento de indicadores ESG para evaluar avances.


Paso 6: Comunica tus avances para construir confianza


La comunicación es clave para maximizar el impacto de tus esfuerzos ESG. Hazlo tanto interna como externamente:


  • Interno: comparte logros en reuniones o boletines para motivar a los empleados.

  • Externo: usa redes sociales y plataformas de empleo para destacar tus iniciativas.


Recuerda que la transparencia genera confianza. Incluso si tus logros son modestos, lo importante es demostrar compromiso y progreso constante.


El ESG, una inversión estratégica en el branding de tu empresa


Las pymes pueden usar el ESG como una herramienta poderosa para atraer, retener talento y diferenciarse en el mercado laboral. Con una estrategia clara, recursos accesibles y comunicación efectiva, el ESG no solo mejora tu reputación, sino que también convierte a tu empresa en un lugar donde las personas desean trabajar.


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